“虽然《国魂》晚上十一二点才播出，但我会坚持看完。”在有关新媒体时代民主党派成员思想政治工作座谈会上，一位党外人士这样说。为什么在一个信息爆炸的新媒体时代，党外人士还会深夜守在电视机旁，看一部阐释社会主义核心价值观的专题片？可以说，是百姓视角、百姓语言、百姓故事让整个专题片看起来真实，听起来亲切，想起来有味。”这就引出一个很有意义的话题：新媒体如何成为新时期民主党派宣传的新平台? 

　　带着这样的课题，2015年8月4日至15日我通过实地——采访民进柳州市委会、柳州市政协、鱼峰区政协、民盟柳州市委会等负责宣传的同志、网上专题学习、研究讨论等多种形式调研，对新媒体如何成为新时期民主党派宣传的新平台有了进一步的认识，现将调研情况报告如下： 

　　一、考察调研基本情况: 

　　（一）党派宣传工作概括起来，具有三方面的作用：一是“内聚人心”。就是大力宣传民主党派的历史使命，让使命成为所有党派成员的共同目标，形成工作合力，以此增强民主党派各级组织的凝聚力、向心力、号召力和战斗力，让党派宣传工作成为各级组织和全体成员团结、稳定、奋进的号角，进一步增强党派成员的责任感和使命感。二是“外树形象”。就是要通过对外宣传，塑造和树立民主党派良好的社会形象，让各界了解民主党派的存在价值、历史使命、主要内容和工作平台。通过对民主党派自身工作及其代表人士的事迹、成就和工作经验、工作品牌的宣传，使人们进一步了解民主党派工作对经济、政治、文化、社会和生态文明建设的积极作用，展示民主党派工作取得的成就。三是“记录历史”。就是通过宣传将民主党派工作记录下来，形成新的历史。今天的实践就是明天的历史，明天的历史是靠今天的实践来“书写”的。通过宣传工作，认真总结并逐步积累一些好的经验、好的做法、好的制度，形成民主党派的发展轨迹，为以后的继承和创新打下坚实的基础。 （二）目前现状：各党派虽然有自己的内刊和网站作为宣传阵地，各级组织也有一些工作简报，但大都因为人力、物力不够、资源整合有限，多限于内部交流，社会影响十分有限。而与社会媒体的联络也不多，与媒体没有形成有效联动。各级主流媒体对各党派的重要活动虽也有一些零星报道，但不系统、不连贯，公众印象不深，开展的一些重大活动、所作的大量工作难以及时宣传出去，社会宣传效应有限。另外，许多党派宣传工作人员由于缺少专业培训和业务指导，宣传工作仅仅停留在写几篇简短消息的层次上，未能创造性地开展工作，宣传内容简单，形式呆板。各党派组织开展的一些效果较好的社会服务活动、提出的好提案，无法及时对外宣传，藏在深闺无人识，社会知晓面不大，社会关注度不够。还有就是对基层组织各方面的宣传指导，缺乏所需要的制度规定和操作规范，没有形成一套完善的宣传机制。各党派基层组织往往掌握大量基层动态信息，也是社会了解民主党派的一个最直接的窗口，但因从事基层党派专职工作的人员较少，大多成员身兼数职，工作繁忙，难以及时有效对基层动态予以宣传报道。上述问题，严重制约着各党派宣传工作的效能发挥和长足发展。 

　　二、新媒体如何成为新时期民主党派宣传的几点建议 

　　（一）、新媒体的新，首先体现在传播渠道新。 

　　1、引入新平台。随着时代和技术的进步，传统传播渠道已经跟不上发展需要，也满足不了现代快节奏的工作生活。因此，在新媒体兴起的今天，需要构建传播“大平台”。可以利用党派内部各方面资源，重点做好网站传播，将重要精神、重要信息以及好文章，编辑成简讯或做成电子刊物，借助微信公众号、邮箱、短信等方式来传播。网络是一个双向性甚至多向性的交流平台，其互动性是这个时代最基本的需求，受众对信息的满意度是检验网络宣传的最重要的标志。思想宣传工作要改变过去那种“你讲我听”的单向、机械灌输方式，变被动接受为主动交流，把网上教育和网下宣传有机结合起来，形成有效的互动交流平台。在确保网络安全的前提下，将统战理论政策、动态信息发到成员电子邮箱，开通网上留言信箱听取成员意见，建立以加强工作交流为宗旨的BBS和QQ群，开展网络学习课程等，并给予积极引导和管理等等。以此建立思想宣传工作的直通车，直接对民主党派成员开展思想宣传教育，在思想碰撞中实施有效引导。 

　　2、提高宣传技巧。网络时代要求思想宣传工作不能只是生硬空洞的说教。首先要做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，体现时代特色和精神，要结合党派和成员的工作实际，有针对性地开展宣传工作，深深扎根于党派成员之中，说成员想说的话、想听的话，使思想宣传工作可亲可信、深入人心。其次要加大宣传策划力度，拓展报道内容，体现宣传的纵深感，不仅要善于利用重大活动、重大节日和国内外重大事件为契机，举办形势报告会、理论研讨会、各种学习培训班、主题教育活动、专题征文、知识竞赛、成果汇展、文艺汇演等等，还要及时将这些网下活动刊登上网，使思想宣传工作迅速传播到党派各级组织，传播到各地各部门的党派成员中，并保持信息畅通同时，充分利用各级政协、统战和党派上级组织的网络阵地，重点推介宣传党派重大活动、工作亮点、履职成果和先进人物典型等，形成网络宣传合力，取得多方面的支持和帮助。此外，还要积极利用现代技术手段，实现文字、声音、图片、影像等多种信号同时传播，增强宣传工作的辐射力，吸引力和感染力，提高舆论引导的效能，使民主党派思想宣传工作达到“润物细无声”的效果 

　　3、借力新闻媒体。积极加强与各大新闻媒体、网站的联系交流，争取更多的网络资源，要主动向新闻媒体介绍党派参政议政、民主监督、社会服务等工作情况，有利于两会议案、提案、大会发言的广泛关注和报道，发出党派声音，展现党派风采。充分利用党派的优势资源，有计划有步骤地进行专题策划，并与各级新闻媒体开展各种形式合作，最大限度提升民主党派形象。例如，民盟福建省委去年与人民网合作开展的专题建言活动，就是很好的一次尝试。 

　　（二）、新媒体的新，还应是内容的新。 

　　1、做好宣传策划。俗话说，“要面子，更要里子。”宣传不是单方行为，内容被接受了才会有效果。因此，不论科技怎样发展，传播手段如何更新，“内容为王”的实质不会变。只有宣传内容“接地气”，适应不断变化的统战成员的口味和需求，才能让人爱听爱看，产生共鸣。做好宣传策划，例如每年的各级“两会”，是民主党派组织和成员参政议政的重要舞台，要认真策划，并主动向各新闻媒体介绍反映宣传民主党派组织和党员参政议政、民主监督的重点活动和重要议案提案的情况，以利于两会上的提案、议案、建议和大会发言能被各类媒体及时关注和报道，以利于社会各界了解民主党派做的具体工作和取得的成绩，树立民主党派良好的社会形象。要结合党派工作的特点和各个时期的工作重点，适时做好宣传策划工作，尤其是社会影响面宽的活动，可把消息报道、深度报道、跟踪报道和系列报道有效整合起来，通过策划提升宣传影响力提升活动的社会效应。如民进中央今年尝试推出了“微专题”，对不同的主题进行策划和深度报道，4月底推出了微专题——“纪念马叙伦同志诞辰130周年”，受到会员的肯定和好评。 

　　2、突出重点人物宣传。宣传要与时俱进，要深入挖掘当代优秀成员、先进事迹和“正能量”，为广大党派成员树立起活生生、近在身边的例子，对于为改革、发展、稳定做出贡献的民主党派成员先进事迹和典型人物，要尽可能在各种媒体、用各种形式，积极反映，扩大宣传。如去年12月，民进柳州市委会宣传科科长肖郭婷采写的报道民进会员蔡雪静:博客之星发表在中央级刊物《团结报》和民进中央网站上，今年7月，民进中央网站会员风采栏目也大篇幅报道了民进柳州会员曾昭武的先进事迹，正因为宣传及时到位，民进柳州会员的风采得以大加展现，民进柳州的影响力也得以大大提升。 

　　3、挖掘历史丰富宝藏。宣传工作不仅要注重对当下工作和人物的宣传，也要挖掘历史中的丰富宝藏。把老一辈民主党派成员爱岗敬业、献身科学的精神；脚踏实地、追求真理的品格；淡泊名利、志存高远的境界；诚信治学、精益求精的态度宣传出去是宣传干部责无旁贷的职责。另外，民主党派史资料的抢救也是我们宣传工作干部 “争分夺秒”要做的事。另一方面，注意把民进组织的人才优势转化成民进宣传的稿源优势，主动向会员约稿。  

　　（三）、新媒体的新，更应是不断创新的新。 

　　媒体要不断创新需要积极创造“新口味”。“众口铄金，积毁销骨。”我们的思想宣传工作要做得更好，就要掌握先机、赢得主动，就必须具有“先行一步”的意识，敢于开风气之先河，创新宣传理念和宣传手段，讲好统战故事，传播好统战声音。 

　　1、突出服务性。如民进网站是民进各级组织工作动态、工作成果发布和展示的平台，是会内了解和交流工作的渠道，也是会员和网友了解民进的一个窗口，为了更好地服务民进工作，服务民进会员，网站应增设一系列功能：建立会史资料库，将民进简史、大事记、年鉴等会史相关资料全部搬上网，为会员学习民进会史提供服务。推出“网上学苑”版块，下设主题学习、推荐阅读、文献资料、理论研究栏目，为会员了解时事热点、掌握最新的重要文件和讲话精神，学习多党合作理论提供服务和引导。不断增加扩展功能，为职能部门开展工作提供助力，如为各级组织会员参政议政提供网上平台。 

　　2、突出互动性。将常规座谈会转变为网上直播和双向交流，如对民进学习贯彻两会精神进行全程图文直播，并在会后邀请代表、委员在线回答网友问题。邀请会内外专家做客民进网站，内容可以涉及经济、文化、环保等多个领域。创立开明社区，会员和网友可以在这个专区咨询提问、交流研讨、展示才艺。开设会员之家内部论坛，可以实现实时互动，能更好的面向基层，架起联系基层会员直通车的渠道，有助于调动成员的积极性，提高党派的凝聚力。还可以利用微博、微信、人人网等主流社交平台的对接，网站所有新闻均可以一键分享。通过社交平台上的二次传播，扩大民主党派网站的影响力。 

　　3、突出积极性。适应新形势新变化的需要，创新并完善宣传工作机制，强化目标责任考核。目标责任考核机制是一种绩效动力机制，以奖惩制度进行正向激励，肯定积极行为，否定消极行为，促进工作效率和质量的提高，使宣传工作者增强责任意识，提高宣传工作的积极性和主动性，把“要我宣传”转变为“我要宣传”。因此，要建立宣传工作考核机制，从信息报送、思想理论文章撰写、征文报送、活动开展等多个指标，从数量和质量进行量化考核。在此基础上，建立健全宣传工作激励机制，定期对宣传工作做出贡献的先进集体、个人进行表彰奖励。 

　　习近平总书记强调，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。如今，“不拘常例、不违常情”的经济新常态已经到来，以网络、触摸媒体等为代表的新传播手段日渐成熟，思想传播的新常态逐渐形成。站在新的历史起点上，我们的宣传工作也必须要适应新形势新变化的需要，总结新形势下开展宣传思想工作的特点和规律，创新内容形式和方法，不断增强宣传思想工作的针对性、时效性和吸引力、感召力，为服务科学发展和实现自身科学发展提供精神动力、思想保证和舆论支持，为巩固和发展民主党派同共产党的团结合作奠定坚实的思想基础，为推进中国特色的政治制度建设提供最强助力   。可以预见，只要顺势而为，应势而动，主动作为，新媒体时代的统一战线思想宣传工作必将大有可为。